Ako su glazbeni spotovi bili srce MTV-a, onda su godišnje dodjele nagrada – VMA (Video Music Awards) i EMA (Europe Music Awards) – bile njegov najeksplozivniji vrhunac. Dok su se druge dodjele nagrada poput Grammyja trudile zadržati dignitet i ozbiljnost, MTV je poticao kaos. Rezultat? Trenuci koji su se urezali u povijest pop kulture i o kojima se pričalo tjednima nakon što bi se svjetla u dvorani ugasila.
VMA: “Super Bowl” pop kulture
Ustanovljena 1984. godine kao alternativa uštogljenim dodjelama, VMA je brzo postala najiščekivaniji događaj godine. Legendarni kipić astronauta na Mjesecu (Moonman, danas Moonperson) postao je simbol prestiža među izvođačima koji su pomicali granice vizualne umjetnosti. VMA nije bila samo dodjela; bila je to arena u kojoj su se rađala rivalstva i cementirali statusi ikona.
EMA: Globalni spektakl koji seli po Europi
Dok je VMA bio fokusiran na američko tržište, EMA (Europe Music Awards), pokrenuta 1994. u Berlinu, donijela je tu istu energiju u Europu. Specifičnost EMA-e je njezina mobilnost – svake se godine održava u drugoj europskoj metropoli, spajajući globalne megazvijezde s lokalnom publikom i naglašavajući međunarodni utjecaj MTV-a.
Top 5 najkontroverznijih trenutaka koji su šokirali svijet
Kroz povijest ovih dodjela, neki su trenuci postali poznatiji od same glazbe. Evo onih koji su definirali pojam “skandala”:
1. Kanye West prekida Taylor Swift (VMA 2009.)
Vjerojatno najpoznatiji incident u povijesti televizije dogodio se kada je tada mlada Taylor Swift primala nagradu za najbolji ženski spot. Kanye West se popeo na pozornicu, oteo joj mikrofon i izjavio: “Beyoncé has one of the best videos of all time!”. Ovaj trenutak stvorio je desetljeće dugo rivalstvo i zauvijek promijenio percepciju oba umjetnika.
2. Poljubac Madonne, Britney i Christine (VMA 2003.)
Kada su se tijekom nastupa “Like a Virgin” na pozornici spojile kraljica popa Madonna i njezine nasljednice Britney Spears i Christina Aguilera, nitko nije očekivao poljubac koji će obići svijet. Bio je to trenutak čiste provokacije koji je zacementirao VMA kao mjesto gdje su pravila tu da se krše.
3. Miley Cyrus i “Twerking” (VMA 2013.)
Nakon nastupa Miley Cyrus uz Robina Thickea, internet se doslovno “srušio”. Njezin nastup s golemim pjenastim prstom i kontroverznim plesom označio je definitivan kraj njezine ere kao Disneyjeve zvijezde i rođenje nove, provokativne Miley. Bio je to najgledaniji trenutak na Twitteru u to vrijeme.
4. Lady Gaga u haljini od mesa (VMA 2010.)
Moda na MTV dodjelama uvijek je bila hrabra, ali Lady Gaga je postavila ljestvicu na nemoguću visinu kada se pojavila u haljini izrađenoj od pravog sirovog mesa. Od šešira do torbice, njezina pojava bila je politička i umjetnička poruka koja je izazvala zgražanje udruga za zaštitu životinja, ali i divljenje modnog svijeta.
5. Madonna – Prvi VMA nastup (1984.)
Sve je počelo s Madonnom. Na prvoj dodjeli VMA nagrada, Madonna se pojavila iz goleme svadbene torte pjevajući “Like a Virgin”, valjajući se po podu u vjenčanici. U to vrijeme, to je bio neviđeni skandal koji je zamalo uništio njezinu karijeru, ali je zapravo postavio temelje za sve buduće “MTV trenutke”.
Značenje skandala za brend
MTV je oduvijek znao da je negativan publicitet i dalje – publicitet. Kontroverze na VMA i EMA dodjelama nisu bile slučajne pogreške; one su bile dio strategije brenda koji je želio ostati buntovan, mladenački i nepredvidljiv. Ti su trenuci generirali milijune dolara besplatnog marketinga i osiguravali da MTV ostane u središtu globalnog razgovora.
Zaključak
Iako se danas dodjele nagrada bore s padom gledanosti na linearnoj televiziji, isječci s VMA i EMA dodjela i dalje su među najdjeljenijim sadržajima na društvenim mrežama. Povijest MTV nagrada je povijest slobode izražavanja, provokacije i spektakla. Dokle god postoje umjetnici spremni na šok, kipići “Moonperson” bit će tu da zabilježe te trenutke koji mijenjaju povijest glazbe.
