Točno u ponoć i jednu minutu, 1. kolovoza 1981. godine, televizijska povijest se zauvijek promijenila. Glas Johna Lacka odjeknuo je eterom uz riječi: “Ladies and gentlemen, rock and roll”, popraćen snimkom polijetanja Apolla 11. Tako je rođen MTV (Music Television), kanal koji će definirati estetiku 80-ih, promijeniti način na koji konzumiramo glazbu i stvoriti potpuno novu profesiju – video jockeje (VJ).
Video Killed the Radio Star: Simboličan početak
Prvi glazbeni spot ikada emitiran na MTV-u bio je proročanski hit grupe The Buggles – “Video Killed the Radio Star”. Odabir ove pjesme nije bio slučajan; bila je to izravna poruka staroj gardi diskografske industrije da vizualni identitet postaje jednako važan kao i sam zvuk.
Zanimljivo je da su u početku mnogi stručnjaci bili skeptični. Ideja o kanalu koji 24 sata dnevno vrti samo glazbene spotove činila se apsurdnom. No, mladi gledatelji diljem Amerike, a kasnije i svijeta, odmah su prigrlili ovaj koncept, stvarajući od MTV-a globalni fenomen.
VJ-evi: Lica nove generacije
Umjesto klasičnih voditelja vijesti, MTV je uveo VJ-eve (Video Jockeys). Prva petorka koja je dobila zadatak voditi gledatelje kroz maratone spotova bili su:
- Mark Goodman
- Nina Blackwood
- Alan Hunter
- J.J. Jackson
- Martha Quinn
Oni nisu bili samo najavljivači; postali su modne ikone i glasnogovornici mladih, unoseći opušten, neformalan i buntovan ton koji je postao zaštitni znak kanala.
Ikonični vizualni identitet: Od Mjeseca do logotipa
MTV je od prvog dana inzistirao na vrhunskom brendiranju. Njihov logotip – masivno slovo “M” na kojem je ispisano “TV” – bio je revolucionaran jer nije imao fiksnu boju ili teksturu. Logotip se stalno mijenjao, pulsirao i prilagođavao, što je savršeno odražavalo dinamičnu prirodu rock glazbe.
Snimka slijetanja na Mjesec s istaknutom zastavom MTV-a postala je simbol kanala, šaljući poruku da je glazbena televizija “osvojila” novi teritorij u medijskom svemiru.
Kampanja “I Want My MTV”
U ranim godinama, MTV se suočio s problemom dostupnosti – kabelski operateri nisu bili uvjereni da trebaju uvrstiti kanal u svoju ponudu. Tada je pokrenuta legendarna kampanja “I Want My MTV” u kojoj su zvijezde poput Micka Jaggera i Petea Townshenda pozivale gledatelje da nazovu svoje operatere i zahtijevaju kanal.
Kampanja je bila nevjerojatno uspješna. Pritisak javnosti bio je toliki da su operateri popustili, a prodaja ploča i singlova čiji su se spotovi vrtjeli na MTV-u počela je vrtoglavo rasti.
Utjecaj na glazbenu industriju
Lansiranje MTV-a prisililo je glazbenike da postanu i vizualni umjetnici. Izvođači poput Madonne, Michaela Jacksona i Duran Durana shvatili su moć ekrana i koristili visokobudžetne spotove kako bi postali globalne megazvijezde. Više nije bilo dovoljno imati dobar glas; glazbenik je morao imati priču, stil i koreografiju.
Zaključak
Nastanak MTV-a 1981. godine bio je trenutak u kojem je pop kultura postala neodvojiva od televizijskog ekrana. MTV nije samo puštao glazbu; on je stvorio novi jezik, novu modu i novi način komunikacije s mladima koji i danas, četiri desetljeća kasnije, odjekuje u svakom YouTube videu i digitalnom streamu. Revolucija je doista počela u ponoć i jednu minutu tog povijesnog kolovoza.
